Er komen steeds meer mensen bij die actief hun profiel bijhouden op internet. Bijna driekwart van de Nederlanders heeft ergens wel een vermelding staan op een of andere site. Sowieso telt Hyves al meer dan 9 miljoen gebruikers. Dan bestaat er een kans dat wanneer je jezelf op een regenachtige zondag eens Googled, dat je tot een schokkende ontdekking komt: je hebt een naamgenoot.

Nou is een beetje concurrentie niet erg. Maar in sommige gevallen kun je er flinke last van hebben. Neem Gerard Joling. Wie een paar weken terug het Dagblad van het Noorden opensloeg zal twee keer hebben moeten kijken. In de krant stond namelijk een overlijdensbericht van Gerard Joling.

Wie goed keek, zag dat het niet om de beroemde Nederlandse zanger ging, maar om een 70-jarige man uit Assen die dezelfde naam heeft.

Mijn naamgenoot is een prostituee

Nou is het in geval van Gerard makkelijk te verifiëren of ie dood is of niet. Hij werd diezelfde avond nog gebeld door RTL Boulevard en hij nam de telefoon op. Q.E.D. Maar als je niet zo’n bekende figuur bent zal niemand zich er druk om maken en moet je er maar mee zien te leven zoals in het geval van Karel Verkerk met vijf naamgenoten in een post in de ikki groep zelfpromotie. En Linda Poort met een actieve dubbelgangster die de eerste drie posities in de Google zoekresultaten voor haar rekening neemt. Of neem Muriel van Pethegem die het helemaal slecht getroffen heeft, want haar naamgenoot is een prostituee.

Nou kun je met een beetje kennis van zoekmachines ervoor zorgen dat jouw eigen profiel beter scoort in de zoekmachine dan je naamgenoot. Je moet werken aan zoekmachine optimalisatie van je online profiel. Wanneer mensen Googlen op jouw naam, vinden ze jou in plaats van je dubbelganger. En dat is niet zo moeilijk. Je moet even weten hoe het werkt.

Jos Collignon en dan bedoel ik niet de tekenaar

Een paar weken geleden kwam een vriend van me langs. Zijn naam is Jos Collignon, serieel ondernemer en hij heeft een dubbelganger. Je raadt al wie: Jos Collignon. Zijn dubbelganger is echter de cartoonist van de Volkskrant. En daar had Jos flink last van. Op de eerste plaats omdat zijn profiel pagina’s (onder andere op ikki en Linkedin) naar de achtste of negende pagina was verbannen. Maar Jos had ook op een andere manier last van de identiteitsverwisseling met de tekenaar, namelijk dat deze nogal eens wat dreigbrieven ontving vanwege zijn spotprenten. Best wel lastig om altijd maar uit te moeten leggen dat jij niet de tekenaar bent. Dus hadden we toen het plan opgevat om mijn Jos’ profiel boven dat van de spotprenten tekenaar te krijgen.

Hoe doe je dat nu? Allereerst moet je snappen hoe een zoekmachine werkt. De eerste simpele regel is dat een zoekmachine altijd zijn best zal doen om menselijke gedrag na te bootsen. Google wil graag als A-merk gezien worden – ofwel alles wat bovenaan staan moet relevant zijn voor de zoekopdracht die mensen hebben ingetikt. De top 10 in Google moet dus een afspiegeling zijn van de webpagina’s die volgens mensen het beste zijn. Want dan allen zijn de gebruikers van Google tevreden.

De drie stappen van een zoekmachine

Er zijn honderden pagina’s verschenen over de tekenaar Jos Colligon en wij willen met onze pagina op nummer 1 komen te staan. Dus moeten we honderden andere pagina’s achter ons laten. Wat moeten we doen om de nummer 1 positie te krijgen? Eerste de drie stappen begrijpen van de zoekmachine.

De zoekmachine werkt als volgt:

1. Indexeren
   De eerste stap is het vullen van de “index”: Google’s lijst met webpagina’s. Google maakt als het ware een foto van je webpagina en slaat dat op in zijn database Als je niet in die lijst voorkomt, kun je nooit in een zoekopdracht naar voren komen. Je kunt zien wanneer de zogeheten Spider van Google is langsgekomen door in de cache te kijken. De cache is die snapshot van je website.
2. Relevantie bepalen
   Daarna moet bepaald worden waar de webpagina over gaat. Dat onderwerp moet natuurlijk overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker. Als ik zoek naar Jos Collignon, dan verwacht ik dat de eerste sites die ik tegenkom over Jos Collignon gaan. Een site moet dus relevant zijn voor de zoeker. Relevantie kun je tonen door het onderwerp, in dit geval Jos Collignon vaker terug te laten komen op relevante plekken. Google probeert als een mens te denken en mensen kijken naar fixatiepunten op een website. Fixatiepunten op de site zijn onder andere: de pagina titel, de URL, de kop van de site, subkoppen, bullet points, hyperlinks, italic gedrukt tekst, tabellen enz.. Maar ook zaken als een afbeelding is belangrijk. Een zoekmachine kan echter geen plaatjes herkennen. Maar ook daar zijn manieren voor.
3. Autoriteit bepalen
   Tot slot wordt gekeken naar de autoriteit: is jouw webpagina te vertrouwen? Ben jij een echte, bekende autoriteit, of roep je maar wat? Autoriteit op internet wordt bepaald door hoeveel stemmen jouw site krijgt. En stemmen op internet kun je vertalen naar de hoeveelheid binnenkomende hyperlinks. En hoe relevanter de hyperlink is (hoezeer de site achter de link gaat over jouw onderwerp), des te belangrijker is die stem op jouw site. Ofwel een site die gaat over spotprenten die doorverwijst naar de site van Jos Collignon is veel relevanter dan een link van je Hyves pagina bijvoorbeeld.

Als laatste is er nog een vierde stap: de volgorde van de zoekmachine ranking bepalen. Die volgorde is een combinatie van 2 (relevantie) en 3 (autoriteit). En dat heet de Pagerank. De pagerank van je site kun je bekijken via de Google pagerank checker. Zo kun je hieruit afleiden dat de pagerank van de tekenaar Jos 4 (uit 10) is.

Deel I - in de top 10 komen

Ons plan was vrij simpel:

1. Eerst zorgen dat we in de top 10 terecht komen – dan hebben we ons punt bewezen
2. En daarna regelen dat mensen onze site oppikken.

Het eerste deel is het makkelijkste deel. We hebben de concurrerende Jos eens goed bekeken: onze concurrent heef een eigen website. Daar heeft hij niet zoveel aan gedaan. Hij heeft een eigen domein naam (zijn naam staat in de URL), dus daarvoor krijgt hij punten. Hij heeft een paar kansen laten liggen. Zo is de titel van zijn pagina “Welkom”(dat wat je in het blauwe balkje van je browser ziet als je internet explorer hebt). Nu, je krijgt punten als je jouw eigen naam in de titel kunt krijgen. Waarom de site van de tekenaar Jos Collignon flink goed scoort is met name vanwege de grote hoeveelheid binnenkomende links die naar zijn pagina verwijzen.

Dit kunnen we beter. Allereerst hebben we een eigen domein naam geregeld. Een eigen domein naam zoals www.joscollignon.com is altijd beter dan een subdomein op de site van iemand anders (bijvoorbeeld https://www.ikki.nl/joscollignon). Jos is technisch aardig onderlegd en heeft daarnaast een simpele site gebouwd in Joomla.

Zoekwoord dichtheid

We wilden dat de site daarnaast goed zou scoren op een aantal keywords: Jos Collignon, Tekenaar en Volkskrant. We wilden dat ongeveer 2% van de woorden op de site zouden gaan over deze zoektermen. Als je een natuurlijke manier van schrijven hanteert voor je profiel teksten haal je maximaal 2% zoekwoord dichtheid. 2% Was net genoeg om net niet irritant te zijn.

Deze tekst hierboven telt ca 1.000 woorden, 10 waarvan “Jos Collignon”. De zoekwoord dichtheid van deze tekst is 1:100 ofwel 1%. Als dit een geoptimaliseerde tekst zou zijn geweest zouden we nog eens 10 keer Jos Collignon hebben genoemd.

Zet je naam op de belangrijke plekken

We hebben de term Jos Collignon vervolgens verwerkt op de belangrijkste plekken in de site:

• de url: www.joscollignon.com
• de titel: Wil de echte Jos Collignon opstaan ! – www.joscolligon.com
• de meta omschrijving (dat is de tekst die je in de Google zoekmachine ziet): “Portfolio van Jos Collignon – CV, Foto's, Video, Nieuws en Verhalen. En oh.. ik ben niet de tekenaar van de Volkskrant”.
• de koptekst (H1 tag in HTML): Wil de echte Jos Collignon opstaan
• de inleidende tekst van de website: “Ik ben niet de tekenaar in de Volkskrant. Maar, is het mogelijk om mijzelf beter vindbaar te maken dan Jos Collignon de tekenaar in de Volkskrant?”
• En daarnaast hebben we belangrijke relevantie willen creeeren door een hele sectie op de site te wijden aan de Tekenaar Jos Collignon van de Volkskrant, met verwijzingen naar plekken op internet waar er over hem geschreven wordt.
• Als laatste hebben we RSS Feeds van Google Alerts laten inlopen op zijn site. Dus als iemand nu schrijft over de tekenaar, lopen de resultaten binnen op zijn site. Heel relevante content dus en bovendien het wisselt af.

Optimaliseer je profielpagina's

Overigens helpt het ook om je bestaande sites of profielpagina’s relevanter te maken voor jezelf. Dus maak op ikki een URL aan met daarin je volledige naam: dus www.ikki.nl/joscolligon in plaats van https://www.ikki.nl/jos. Dat kun je ook doen op Linkedin, Facebook, Twitter (www.twitter.com/joscollignon) en sinds een tijdje ook op Hyves (zie instellingen account). Want namelijk hoe relevanter deze sites zijn, des te meer waarde kunnen ze doorgeven aan jouw belangrijkste site.

Het resultaat is er. Het is voor een zoekmachine nu niet meer zo goed mogelijk om de tekenaar van de ondernemer te scheiden. Op het moment dat de site geïndexeerd was (de spider van Google was langsgekomen) verscheen de site al op de zesde plek. Net onder zijn eigen site, de vermelding op wikipedia en een aantal volkskrant sites.

Deel II - Linkbuilding

Maar nu de volgende uitdaging. De site is dus relevant voor een zoekmachine maar heeft nog geen autoriteit (de pagerank is volgens pagerank checker nog nul). Ofwel we hebben nog geen binnenkomende links.

Hoe gaan we dat oplossen? In een paar stapjes:

1. Belangrijk maken door zelf aanmaken van binnenkomende links: Via zijn pagina op ikki (ikki geeft als een van de weinige sites linkwaarde door aan ander sites !) en Linkedin
2. Posten van een video op Youtube en Vimeo met een kort filmpje over hoe we de zoekmachine optimalisatie hebben gedaan plus doorverwijzingen naar de site
3. Posten van deze blog op de site van Jos en op ikki (de blogs wijken iets af van elkaar, maar dat moet, anders is het duplicate content en daarvoor gaan er weer punten vanaf)
4. Posten van korte artikeltjes op Digg, eKudos.nl, Nujij.nl en Ikki met vermelding naar de blogpost op de jos’ site
5. Het kapen van de Telegraaf site (komt later)
6. Twitter over de pagina (gebruik geen verkorte URL’s)
7. Zoek blogs, discussiefora en websites op internet op die gaan over het probleem van Jos (dubbelgangers) en post dan een reaktie met daarin een verwijzing naar dit blog. 
8. En zorg in het algemeen dat mensen naar je site verwijzen. Dus als je deze blog leest, post of RT er dan aub over !

We zijn er nog niet. We hebben deel I uitgevoerd en met deze blog komen we uit de kast. We hebben de eerste mijlpaal bereikt. Een positie in de top 10. Nu nog wachten totdat we opgepikt worden.

Het eerste wat ik nu ga doen is deze blog posten op joscollignon.com, ikki, ekudos, nujij etc.