Vandaag heb ik een advertentie campagne aangemaakt voor Jos Collignon. Jos heeft namelijk last van zijn naamgenoot en we zijn nu een weekje bezig om mijn Jos in de top 5 van Google te krijgen. Zie hier deel I – wil de echte Jos Collignon opstaan, deel II – vandaag is het social media dag en deel III – weer een positie gestegen in Google.

Adverteren met Google Adwords

Veel mensen weten nog niet dat je ook kunt adverteren in Google. Die advertenties in Google heten “gesponsorde koppelingen”. Adverteren doe je via het programma Google Adwords. Dat programma werkt volledig op internet, dus je hoeft er niets voor te installeren. Je kunt een korte advertentie aanmaken die reageert op de zoekwoorden die mensen intikken in Google. En voor die advertenties hoef je niet te betalen. Je geeft alleen geld uit wanneer mensen op je advertentie klikken. Het is wel zo dat hoe meer er geadverteerd wordt op een bepaald zoekwoord, des te hoger zullen de kosten zijn om jouw advertentie bovenin de zoekresultaten te krijgen. Hiervoor hanteert Google een actief biedsysteem. Je kunt instellen dat er automatisch geboden wordt tot een bepaald maximum.

Adverteren op specifieke zoektermen

Het is een heel eerlijk en transparant systeem. Als je wilt adverteren op heel algemene zoekwoorden zoals bijvoorbeeld de zoekterm “vakantie italie” kun je via Google Adwords zien dat er per maand ongeveer 1.5 miljoen keer op gezocht wordt. Als je de zoekterm ook daadwerkelijk in Google intikt, zie je dat er ontzettend veel concurrentie is op dit zoekwoord: tientallen bedrijven adverteren op dit zoekwoord. Het kost me dan ook een halve euro per klik om mijn advertentie als eerste getoond te krijgen. Dure zoekwoorden dus. Maar kunt ook adverteren op hele specifieke zoektermen. Dus als je bijvoorbeeld je advertentie wilt vertonen aan mensen die op vakantie willen naar het Gardameer in Italië is het een stuk goedkoper. Je hebt wel minder mensen die zo specifiek hun zoekopdracht formuleren. Maar de mensen die dat doen zullen sneller naar jouw site gaan. Vakantie Gardameer Italie heeft een maandelijks zoekvolume van 5.400. Een stuk minder dan Vakantie Italie, maar weer een stuk specifieker. En goedkoper!

Adverteren op Jos Collignon

Iets wat nog weinig mensen doen is adverteren op je eigen naam. Als jij gevonden wilt worden op bepaalde zoekwoorden, kun je een advertentie plaatsen. Dat is handig als je een baan zoekt of als je in geval van Jos Collignon last hebt van een online dubbelganger. Adverteren op je eigen naam is in Google heel goedkoop. Het kost je bijna niets omdat je er niet zoveel concurrentie op zult hebben. Want wie willen er allemaal op jouw naam adverteren? Adverteren op je eigen naam in Google is dus een makkelijke en goedkope manier om snel bovenaan in Google te komen. En dat is dus wat ik nu juist ook voor Jos heb gedaan.

Op welke zoekwoorden wilde ik adverteren: Jos Collignon, "Jos Collignon" (exact zoeken naar de term Jos Collignon), Collignon (achternaam), Jos Colligon (spelfouten) en Colligon (achternaam met spelfouten). Daarnaast heb ik via de Keyword tool van Google Adwords nog wat aanvullende zoekwoorden gekregen die ik mee kan nemen zoals: “jos collignon over” en de spelfout “jos colignon”.

Automatisch zoekwoorden invullen

De advertentie zelf ziet er zo uit:

jos collignon

Site van Jos Collignon: Portfolio,
blog, nieuws en verhalen
www.joscollignon.com

Je kunt je advertentie zo opmaken dat de zoekwoorden die ingetikt worden die in jouw lijstje staan automatisch in de titel, de tekst en de URL verschijnen. Die techniek heet Dynamic Keyword Insertion en werkt als volgt: In plaats van een tekst vul je het volgende in: {keyword: Jos Collignon}. Wanneer iemand een zoekwoord intikt die in jouw lijstje staat vervangt Adwords jouw standaard titel (in mijn geval Jos Collignon) door het ingetikte zoekwoord.

Dus als iemand het zoekwoord: “Collignon” intikt ziet de advertentie er dan zo uit:

collignon

Site van Jos Collignon: Portfolio,
blog, nieuws en verhalen
www.joscollignon.com

Je ziet dat het woord “Collignon” nu overal vetgedrukt is als bewijs dat het werk.

Adwords geeft geen linkwaarde door

Het is (gelukkig) zo dat via Adwords geen linkwaarde doorgegeven kan worden. Gelukkig, omdat het de bedoeling is dat de top van de zoekresultaten bestaat uit organische resultaten. “Organisch” betekent dat de website zelf zo relevant is voor het zoekwoord en autoriteit heeft dat het bovenaan komt. Dat is en blijft de basis van het internet. Gewoon goede relevante websites aanbieden.

Jos heeft nog een kleine weg te gaan om in de top 5 resultaten te belanden, maar door Google Adwords te gebruiken hebben we even tijdelijk een shortcut aangebracht.